培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅(jiān)定,德、智、體、美、勞全面發(fā)展,具有一定的科學(xué)文化水平,良好的人文素養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識(shí),精益求精的工匠精神,較強(qiáng)的就業(yè)能力和可持續(xù)發(fā)展能力,掌握本專業(yè)知識(shí)和技術(shù)技能,面向廣播、電視、電影和錄音制作和文化藝術(shù)等行業(yè)的剪輯師、公關(guān)員、廣告設(shè)計(jì)師等職業(yè)群,能夠從事策劃與文案寫作、廣告運(yùn)營(yíng)、客戶關(guān)系維護(hù)與拓展、音視頻節(jié)目制作、全媒體運(yùn)營(yíng)與品牌形象推廣等工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。
一、專業(yè)名稱及代碼
專業(yè)名稱：全媒體廣告策劃與營(yíng)銷
專業(yè)代碼：560216
二、主干課程
1.專業(yè)基礎(chǔ)課
1)3D打印
3D打印技術(shù)出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代中期，實(shí)際上是利用光固化和紙層疊等技術(shù)的最新快速成型裝置。它與普通打印工作原理基本相同，打印機(jī)內(nèi)裝有液體或粉末等“打印材料”，與電腦連接后，通過電腦控制把“打印材料”一層層疊加起來，最終把計(jì)算機(jī)上的藍(lán)圖變成實(shí)物。這打印技術(shù)稱為3D立體打印技術(shù)。
2)Photoshop課程
具備基本的摳圖技巧與各種工具的使用。能夠利用各種特效制作連鎖門店的產(chǎn)品圖片的修圖能力，有效地進(jìn)行產(chǎn)品推廣。利用常用辦公軟件進(jìn)行文字處理的能力；運(yùn)用計(jì)算機(jī)建立顧客檔案、進(jìn)行產(chǎn)品管理的能力。利用互聯(lián)網(wǎng)收集市場(chǎng)、產(chǎn)品相關(guān)資料的能力等。
3)計(jì)算機(jī)組成原理
計(jì)算機(jī)的基本組成原理和內(nèi)部工作機(jī)制，內(nèi)容覆蓋了《中國(guó)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)學(xué)科教程2002（CCC2002）》對(duì)該課程所列出的知識(shí)單元。全書共分8章，主要內(nèi)容分成兩個(gè)部分：第1、2章介紹了計(jì)算機(jī)的基礎(chǔ)知識(shí)；第3-8章介紹了計(jì)算機(jī)的各子系統(tǒng)（包括運(yùn)算器、存儲(chǔ)器、控制器、外部設(shè)備和輸入輸出子系統(tǒng)等）的基本組成原理、設(shè)計(jì)方法、相互關(guān)系以及各子系統(tǒng)互相連接構(gòu)成整機(jī)系統(tǒng)的技術(shù)。該書各章末都附有習(xí)題，可配合授課選用。
4)AI設(shè)計(jì)
人工智能（AI）語(yǔ)言是一類適應(yīng)于人工智能和知識(shí)工程領(lǐng)域的、具有符號(hào)處理和邏輯推理能力的計(jì)算機(jī)程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言。能夠用它來編寫程序求解非數(shù)值計(jì)算、知識(shí)處理、推理、規(guī)劃、決策等具有智能的各種復(fù)雜問題。
2.專業(yè)核心課
1）營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的哲學(xué)及其貫徹；市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)購(gòu)買行為、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)；競(jìng)爭(zhēng)策略、產(chǎn)品策略、品牌策略、定價(jià)策略、分銷策略、促銷策略；市場(chǎng)營(yíng)銷組織的計(jì)劃與控制；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷；市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)分析。
2）工商企業(yè)管理基礎(chǔ)
該課程是企業(yè)工商管理專業(yè)入門課程，也是其他經(jīng)濟(jì)類專業(yè)一門重要的專業(yè)基礎(chǔ)課程， 該課程主要闡述企業(yè)工商管理的基本理論和知識(shí)、基本核算方法和基本操作技能。具體包括：企業(yè)工商管理職能、特點(diǎn)、對(duì)象，及其企業(yè)工商管理核算基本前提等基本理論；企業(yè)工商管理要素、企業(yè)工商管理等式、企業(yè)工商管理科目、賬戶和借貸記賬法等基本知識(shí)；填制企業(yè)工商管理憑證、登記企業(yè)工商管理賬簿、編制企業(yè)工商管理報(bào)表等基本方法和操作技能；了解我國(guó)企業(yè)工商管理工作組織及企業(yè)工商管理法規(guī)體系等。是學(xué)習(xí)企業(yè)工商管理專業(yè)《財(cái)務(wù)企業(yè)工商管理》、《財(cái)務(wù)管理》等后續(xù)課程的基礎(chǔ)，還是學(xué)生考取“企業(yè)工商管理從業(yè)資格證書”的一門必考課程。該課程為企業(yè)工商管理職業(yè)理想的樹立、企業(yè)工商管理職業(yè)能力的發(fā)展等都起著至關(guān)重要的作用。
3）信息科學(xué)技術(shù)
信息科學(xué)技術(shù)專業(yè)培養(yǎng)具有扎實(shí)的數(shù)學(xué)、物理、電子和計(jì)算機(jī)的基礎(chǔ)知識(shí)，系統(tǒng)地掌握光學(xué)信息處理技術(shù)、現(xiàn)代電子學(xué)技術(shù)和計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的基本技能，能在光通信、光學(xué)信息處理、以及相關(guān)的電子信息科學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)等信息技術(shù)領(lǐng)域、特別是光機(jī)電算一體化產(chǎn)業(yè)從事科學(xué)研究、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)或管理的面向二十一世紀(jì)的高級(jí)專門人才。
4）數(shù)據(jù)分析
本課程是電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)技術(shù)課程，該課程主要是培養(yǎng)學(xué)生完整市場(chǎng)調(diào)查的
理念與EXCEL的應(yīng)用，EXCEL是Microsoft公司推出的Office 辦公應(yīng)用軟件的主要組件之一，本課程主要學(xué)習(xí)任務(wù)是通過該軟件快速計(jì)算和分析大量的數(shù)據(jù)，并能輕松制作出符合要求的報(bào)表，表達(dá)復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息。本課重點(diǎn)講解Excel在數(shù)據(jù)分析與市場(chǎng)調(diào)查方面的應(yīng)用，使學(xué)生掌握數(shù)字運(yùn)算、財(cái)務(wù)、數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)調(diào)查等相關(guān)知識(shí)技能。
三、獲取證書
1.全媒體運(yùn)營(yíng)師
2.英語(yǔ)等級(jí)證書
四、市場(chǎng)需求及就業(yè)方向：
主要在網(wǎng)絡(luò)媒體、文化傳媒產(chǎn)業(yè)及企事業(yè)單位，就業(yè)崗位主要有媒體專員、新媒體運(yùn)營(yíng)和推廣專員、文化傳媒企業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析、新媒體營(yíng)銷策劃。
